近来，韩国多家中型广告公司相继倒闭，有观点认为，人工智能（AI）冲击广告行业。不过，业内普遍认为，当前广告行业经营状况并非受AI的影响，而是由于经济疲软、消费心理萎缩导致的广告投放规模缩减。
▲中型广告公司经营困难
广告从业人员减少1%
据广告业界近日消息，今年eMFORCE、D.BLENT等多家中型广告公司相继关闭。6月宣布停业的eMFORCE是一家拥有25年历史的广告公司，曾为三星电子、大宇建设、NEXON、易买得（E-Mart）等大型企业提供广告与营销服务。
广告费曾位列韩国前十的综合广告公司D.BLENT以及被雇佣劳动部评选为强小企业的Dinomad今年年初相继进入企业重整程序。此外，年销售额高达700亿韩元（约合人民币3.4亿元）的广告公司DDB Korea，同期曝出拖欠外包公司数百亿韩元款项。
在广告业相关指数上，同样反映出其低迷态势。韩国放送广告振兴公社（KOBACO）公布的12月广告景气展望指数（KAI）为99.1。该指数以每月对韩国560余家广告主进行调查为基础，如果预测支出增加的企业多，指数超过100，反之则低于100。今年6月、8月、10月、11月和12月，KAI均低于100。
▲广告业困境源于AI？
中小企业冲击更大
有观点认为，广告行业的经营困境源于AI的飞速发展。业界分析，AI正在冲击工作岗位稳定性。以往视频制作需要策划、编剧、导演、拍摄、灯光、剪辑等多个岗位协作完成，如今借助AI，一人即可完成从策划到后期剪辑的全部工作。
韩国数字广告协会副会长申元洙（音）表示：“拥有充足广告量、健全设备和专业人力的公司，能够提出合理报价，但中小公司却面临单价下滑、业务减少的困境，‘人工创意’优势不再显现。”
分析认为，AI已对广告相关就业产生影响。哈佛商业评论（HBR）去年11月发布的报告指出，在ChatGPT问世一年内，平面设计和3D建模自由职业者需求下降17%，写作相关岗位招聘公告减少30%。
不过，业界普遍认为，当前广告业的困境更多源于经济低迷、内需疲软、高利率及美元走强等多重因素。尽管AI带来了危机感，但很难将其直接与短期内的营收下滑和岗位减少联系起来。
业内人士表示：“电视等传统媒体广告市场持续萎缩，广告向数字媒体转移，产业结构变化影响显著。近来广告主更倾向于投放超大型全球广告，中等规模广告大量消失，行业整体持续承压。”
▲只有大型企业存活？
AI影响下“强者愈强”
业内普遍认为，AI时代将进一步加剧小型广告公司的生存压力。相比之下，具备资源和技术优势的大型公司更容易适应AI环境。
韩国广告协会联合会数据显示，去年韩国十大广告公司的代理额合计为21.461万亿韩元，同比增长3%，占整体广告市场的87%，较前一年增长3.1%。大弘企划、HSAD等大型广告公司已纷纷成立AI专职团队，积极应对产业变革。不过，对于AI是否会全面取代广告与影像领域岗位，业内看法仍存在分歧。
广告业界相关负责人表示：“AI确实会影响部分岗位稳定性，但不至于造成致命冲击。相反，现场制作人员正向AI领域转型，AI制作公司也不断涌现。具备明确竞争力的企业反而可能脱颖而出，行业两极分化或将加速推进。”
