从时尚与零售起家的衣恋集团近年来在中国市场取得了显著成绩，这不仅得益于品牌在当地的落地，更源于集团持续推进的深度本地化战略。自1994年进入中国以来，衣恋集团已逐步建立起自身的结构性竞争力。
业内分析认为，衣恋集团成功的核心在于三大关键策略：基于大数据的消费者分析、区域定制化，以及生产与供应链的同步建设。
首先，衣恋集团发现，中国市场不能简单套用“韩国消费者模式”。中国各地区在气候、文化及时尚偏好上存在明显差异。衣恋集团据此将全国划分为若干区域，分别收集各地在色彩、风格及材质上的偏好数据。例如，在四川地区，厚重色系夹克较受欢迎；而在北京、上海等地，黑色、海军蓝等基础色更受青睐。基于这些数据开展本地化设计与商品企划，是衣恋集团取得成功的重要基础。
进一步来看，衣恋集团通过旗下快时尚（SPA）品牌SPAO等，实现对消费趋势的快速捕捉，并推动供应链多元化。为适应中国零售与生产环境的快速变化，衣恋集团将韩式生产与流通体系本地化，从而有效缩短交货周期，降低库存风险。
与此同时，衣恋集团并行推进线上与线下策略，扩大与消费者的接触面。在数字渠道，公司依托网络平台及网红营销提升品牌影响力；在线下门店，则通过融入本地文化的设计和产品组合实现差异化体验。衣恋集团强调，本地化的核心不是单纯“迎合口味”，而是洞察市场并作出精准应对。
此外，衣恋集团持续完善本地组织与运营体系。公司并未照搬韩国总部模式，而是重新设计架构，以更好契合中国消费者的需求及当地流通环境和文化特点。这一策略有效避免了许多韩国企业在中国市场上常遇到的本地化挑战。业内人士指出，衣恋集团在中国实施的三阶段本地化流程——本地消费者分析、产品本地化与本地化供应链落地，是其成功的重要因素。
最终，衣恋集团在中国取得的成绩不仅体现在销售额增长和品牌知名度提升，更为韩国企业理解中国市场、应对复杂消费环境提供了可借鉴的经验，成为行业学习的典范。
