随着韩国年轻消费者对跑步等有助于身心健康的活动日益关注，健康功能性食品市场正从以综合维生素为主的传统格局，转向以成分、功效和多样化剂型为核心的新趋势。
韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）26日公布数据显示，今年1至9月，其线上商城中“柠檬汁”相关搜索量同比激增2479%，而“橄榄油”搜索量也增长709%。
在知名网红推广“柠檬汁+橄榄油”健康日常的带动下，“内在美”（Inner Beauty）类产品需求迅速攀升。为此，欧利芙洋正扩充一次性小剂量饮用产品线。销售数据显示，其鲜榨果汁类产品销量较去年同期增长约1.5倍。
在以20至30多岁消费者为主的销售渠道中，助力“运动更顺畅、休息更充分”的辅助保健品增长明显。运动中用于快速补充能量的“能量凝胶”搜索量同比激增680%，蛋白质补充剂销售额增长近300%。维生素B搜索量上升约50%，镁和维生素D均增长超过70%。
与此同时，“软糖”“咀嚼片”等新型剂型的搜索量也显著上升，显示消费者更倾向于“像吃零食一样享受营养补给”，逐渐摆脱传统药片形式的健康功能性食品。
欧利芙洋相关负责人表示：“公司正将业务从化妆品拓展至内在美等更广泛的健康领域，这不仅满足顾客日益多样化的需求，也有助于中小品牌的发展。”
便利店健康功能性食品市场也在迅速扩张。GS25自8月上架相关产品以来，仅两个月销量便突破80万件，预计本月底将超过100万件。目前，全国约5000家GS25门店获得健康功能性食品销售许可，共销售约30种产品。
CU自7月底起销售健康功能性食品，目前在全国约6000家门店销售包括钟根堂、东和药品、东亚制药等主要制药公司的约20种产品。过去三个月，相关销售额增长56.7%。其中，30多岁消费者占比最高（34.1%），钟根堂复合维生素最畅销，而主打“减肥”“缓解压力”“补充能量”等功效的产品也位列热销榜前列。
GS25则计划根据不同年龄段的健康功能性食品偏好，在年底前将产品线扩大至40种以上。尚未涉足该市场的便利店品牌7-Eleven，也计划于第四季度推出相关产品。
