随着新世界集团与阿里巴巴国际站的合资公司正式成立，双方将通过大规模投资启动韩国电商平台Gmarket战略性复苏计划。在电商行业投资稀缺、结构调整频繁的背景下，Gmarket能否凭借投资与技术优势成为行业黑马，引发业界广泛关注。
据电商业界23日消息，Gmarket计划明年投入约7000亿韩元（约合人民币35亿元）推进以全球及本土市场为核心的新愿景。双方预期通过韩中协同效应，将Gmarket打造为韩国唯一线上出口平台，并计划在未来五年内实现交易额翻倍，进一步加快业务扩张步伐。
Gmarket的战略关键在于卖家与即时电商的布局上。电商平台的核心竞争力在于卖家资源，卖家入驻带动交易量增加，从而促进交易额提升，形成良性循环。为此，Gmarket计划在卖家扶持上投入5000亿韩元，如免除部分手续费、对新卖家实施短期“零手续费”政策等。Gmarket方面表示，除新世界集团会员服务外，还将推出包括即时电商在内的先进服务。
然而，与电商行业的整体增长形成鲜明对比的是，行业内部的销售额分化日益加剧。尤其在知名电商平台TMon和薇美铺（WeMakePrice）事态发生后，投资环境仍未摆脱紧张局势。根据韩国产业通商资源部发布的流通企业销售趋势报告，线下市场业绩持续下滑，而今年1月至8月线上交易额同比增长均保持两位数，1月和8月分别增长14.6%和10.5%。
具体来看，Coupang第二季度销售额为11.9763万亿韩元（19%），Naver Shopping的电商业务销售额达8611亿韩元（19%），韩国生鲜电商平台Kurly达5787亿韩元（7.4%）表现稳健；而11街营业亏损102亿韩元，Lotte ON亏损84亿韩元，SSG.com也下滑11.4%。
企业重组也面临挑战。TMon上月被OASIS Corporation收购后，与信用卡公司合同谈判受限，其业务重启时间仍不明确。TMon方面表示，虽已确保超过1万名卖家及百万件以上商品，但支付网关与信用卡公司合同尚未落实。
另外，韩国奢侈品电商平台Balaan在选定私募股权基金Asia Advisors Korea（AAK）为优先谈判方后，已完成公开竞标，仅剩法院裁定。Balaan方面称：“若没有其他公开竞标者，AAK按条件收购可能性较大。原计划9月底完成，但已延迟至今。”
业内人士指出，除Coupang外，多数电商交易额和卖家流入趋于停滞，Gmarket虽有成长潜力，但多数卖家仍持观望态度。随着电商投资稀缺，市场待售资产增加，两极化趋势将进一步加剧。
