三星电子与LG电子在全球电视市场停滞加上中国企业的低价攻势下，为捍卫市场份额而扩大中端产线，导致今年上半年电视平均销售价格继续走低。
据两家公司17日最新公开的半年度报告，今年上半年三星电视的平均售价较去年全年平均下降约4%；LG电视的平均售价则同比下降2.5%。值得注意的是，LG电视去年平均售价已同比下滑3.8%，今年降价趋势依旧延续。
两家公司此前公布的第二季度财报也显示，电视业务成为两大巨头整体业绩的累赘。三星电子负责电视业务的影像显示（VD）部门第二季度营收7万亿韩元（约合人民币362亿元），同比减少7%，环比下降10%。LG电子的媒体解决方案（MS）部门第二季度录得营业亏损1917亿韩元，是主要业务部门中唯一出现亏损的部门，去年同期该部门实现营业利润1268亿韩元。
分析认为，这一趋势的主要原因在于全球经济放缓导致电视销量低迷，同时中国厂商在政府支持下奋力追赶导致竞争加剧。市场调研机构Omdia数据显示，三星在出货数量方面已连续19年保持全球第一，但市场份额却从2020年的21.9%降至去年的17.6%。LG电子则从2020年的全球第二跌至第四。
为了守住份额，韩企无奈加大促销力度，导致平均售价下降和成本压力增大。与此同时，中端电视市场的快速增长也在压缩厂商的盈利空间。Omdia数据显示，去年第一季度售价1500美元以下的OLED电视占比约39%，而今年第一季度已升至56%，一年间提升17个百分点。
对此，韩国厂商一方面坚持通过具备技术优势的OLED电视等高端产品维持战略差异，另一方面也在增加具有价格优势的中端机型。三星自2021年起推出搭载Mini LED的Neo QLED 8K与4K机型，近期扩大Crystal UHD与QLED系列产线。LG电子也发布包括Mini LED在内的QNED电视，并通过OLED与QNED产品的双轨战略强化布局。
作为面板供应企业的LG显示则通过成本创新与结构优化，提升OLED电视面板的价格竞争能力。在加速人工智能（AI）转型的同时，LG显示的OLED生产能力持续增强，目前已经覆盖40英寸至90英寸的中端至高端市场，实现多元量产。
业内人士指出，在增长停滞的电视市场中，厂商一方面要维持高端品牌形象，另一方面又要通过进攻中端市场来守住份额。在这一过程中，要想保持盈利能力，持续的研发投入和工艺创新至关重要。
