【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。
随着无性别（Unisex）理念在时尚界普及，彩妆行业也加速迈向中性化。韩国首个中性美妆品牌Laka将于本月9日在首尔圣水洞开设首家旗舰店，全面展示其独特的品牌哲学和色彩美学。旗舰店以“无界之美”为主题，重点呈现多达399款唇妆产品。
旗舰店设计延续品牌理念，整栋建筑高达13.6米。其外观及内部主色调均采用旗下Fruity Glam Tint系列畅销色号115号（Envy）的标志性色彩，配合通透空间布局，直观展现品牌追求的色彩光谱。
7日，Laka圣水旗舰店率先向韩国主要媒体开放。记者走访时发现，门店共有两层，一层主要用于产品陈列和销售，二层除了延续产品展示外，还设有专属化妆室，方便顾客根据喜好试妆体验。此外，二楼还配备了扭蛋机，顾客可使用定制代币抽取礼品，增添互动趣味。
进入店内，最吸引目光的是“Color Mixology Bar”自制唇彩机，顾客可自由混合色彩，打造专属唇色。轻轻按压，唇釉缓缓流出，带来强烈参与感和成就感。店外设有“Laka花园”，迷你喷泉与立体唇釉造型成为打卡拍照的天然背景，成为现场又一亮点。
在媒体日现场，Laka创意总监林智炫向记者表示：“旗舰店不仅是销售场所，更是品牌体验的核心空间。如今线上销售虽然集中，但消费者对线下体验的需求反而更加强烈。我们希望通过399种色彩，让顾客切身感受产品多样性。”
谈及选址，她指出圣水洞是首尔最热门地段，聚集大量20岁至30多岁年轻消费群体及外籍游客。针对不同国家消费者的多样性，她强调营销策略需因地制宜，不强行灌输理念，而是以“供给者”姿态，展示丰富产品与色彩，让消费者自由选择。
在营销方面，Laka摒弃完全依赖明星代言，而是将更多预算回馈给消费者，采取满额赠礼、限时折扣和特定时段专享优惠等方式。林智炫说：“我们希望顾客花1.8万韩元（约合人民币93元）买一支唇彩，能够获得远超价格的体验价值。”
作为中性品牌，Laka的男性顾客虽不足5%，但部分渠道可达20%。林智炫认为，性别中立的概念已不再新鲜，因此“无界之美”将覆盖更广泛的年龄和性别群体，让每个人都能自由地选择彩妆。旗舰店主视觉采用男性模特，即体现这一理念。
目前，Laka已在日本、东南亚建立销售网络，借助亚马逊进军北美，欧洲业务也正在筹备中。林智炫表示，与其在欧美市场硬碰硬挑战国际大牌，不如以韩国美妆（K-beauty）独特的形象，吸引消费者的兴趣。
谈及中国市场，林智炫回应：“如果有来自中国的邀请，我们当然会认真考虑。虽然目前尚未正式进军中国市场，但部分色号已经在中国走红，吸引不少顾客专程前来购买。等市场认知度和运营条件成熟后，我们随时准备启动中国的海外拓展计划。”
为减轻顾客选择难度，旗舰店设置了按色系和肤色分类的整面展示墙，便于快速找到心仪色号。此外，店内为外籍游客提供中文、英语和日语服务，且消费满1.5万韩元即可享受现场退税。Laka相关负责人表示，未来产品标签也将支持多种语言，方便海外顾客选购。
