随着韩流影响力不断扩大，韩国旅游发展局（韩国观光公社）正积极针对全球MZ世代（1980年代初至2000年间出生人群）展开特色营销活动，推出多元化体验项目，吸引全球年轻游客赴韩旅游。
近期，旅游发展局针对中国台湾、日本、菲律宾三地游客展开推广活动。携手啦啦队明星推出特色旅游产品、与医美平台合作吸引美容游客、邀请人气网红制作韩流短视频内容等，全方位传播“体验型韩国旅游”的新魅力。
◆韩国推出啦啦队主题旅游 吸引台湾游客深度体验
旅游发展局近日携手知名啦啦队成员李多慧与李雅英，推出以“与韩国啦啦队一起畅游韩国”为主题的特色旅游产品。该产品由韩国知名啦啦队带领中国台湾游客深度游览釜山和全州两地，旨在挖掘韩国旅游新内容，吸引更多台湾游客赴韩旅游，同时带动地方旅游发展。
自今年5月起，李多慧与李雅英便亲自参与相关宣传推广活动。根据7月初统计数据显示，目前已有约1200名台湾游客选择该旅游产品赴韩旅行，预计到今年年底，访韩台湾游客数量将突破2000人。
旅游发展局与台湾旅行社雄狮旅游合作，推出“Wave Green Korea绿动韩国”活动，由釜山人李雅英担任推广大使。本月9日，共有90名台湾游客在李雅英的亲自带领下访问釜山。
旅游团首先前往海云台进行净滩活动，让游客在欣赏海滨美景的同时，参与环保公益行动。活动结束后，游客前往汗蒸幕享受传统沐浴和放松时光。随后在派对场地举行粉丝握手见面会，李雅英与粉丝同乐，包括韩国传统小游戏、粉丝问答互动等环节，并与每位粉丝握手致谢。
李多慧将于8月18日在其故乡全州，与台湾游客共同体验拌饭制作和韩屋村散步，让游客深入感受韩国传统文化的独特魅力。此次活动将与台湾可乐旅游共同举办，预计将吸引超过100名台湾游客参与。
旅游发展局台北支社长湖秀荣（音）表示：“除了此次与韩国啦啦队合作的旅游产品外，我们还计划陆续推出包括韩国职业棒球观赛、地方节庆体验在内的一系列特色产品，已引发台湾旅游业界的高度关注。此次啦啦队旅游产品将为韩国旅游市场与地方旅游振兴注入新的活力。”
◆韩国携手“江南姐姐”拓展美容旅游 日本游客成主力军
旅游发展局于7月1日与知名医美预约平台“江南姐姐”的运营公司Healing Paper签署业务协议，宣布将面向日本游客开展“美容旅游”宣传活动。
旅游发展局考虑到日本游客对韩国美妆和医疗服务的高度关注，决定以日本MZ世代为核心目标群体，推出定制化旅游内容，并采用体验营销方式吸引游客持续访韩。
根据韩国保健福祉部最新数据，去年访问韩国的外籍患者数量达117万人次，其中日本游客多达44万人，同比暴增135%，占比位居首位。与此同时，目前“江南姐姐”平台的日本注册用户已接近150万人，显示出巨大的市场潜力。
此次合作活动将于7月1日至10月31日期间举行。日本游客只需通过“江南姐姐”平台预约韩国医疗美容服务，并在社交媒体平台分享感想，即可获赠在欧利芙洋（Olive Young）门店通用的优惠券。此外，所有活动参与者在访韩期间还将获得精心准备的“韩国美妆旅行套装”，进一步提升旅游体验。
旅游发展局国际观光本部长金钟勋（音）表示：“去年来韩的外籍游客数量已突破117万人次，较2023年的61万人次实现翻倍增长，显示出强劲增长势头。我们将以此次活动为起点，积极吸引全球韩国美妆爱好者访韩，为韩国旅游业注入新的活力。”
◆韩流热潮席卷菲律宾 网红短视频带火赴韩旅游
随着韩流文化在菲律宾持续升温，旅游发展局携手菲律宾人气网红，共同制作以韩流为主题的短视频内容，力图吸引当地MZ世代赴韩旅游。
根据在线旅游平台安可达（Agoda）的调查结果显示，菲律宾Z世代（1997年至2012年间出生群体）习惯直接在TikTok上搜索和获取旅游信息，短视频因此具有较高的传播效果。旅游发展局正是基于这一洞察，将菲律宾年轻群体设定为新的访韩目标人群，并策划推出“韩国文化（K-文化）短视频挑战赛”项目。
此次受邀来韩拍摄的10名菲律宾网红，于本月12日起开启为期6天的韩国文化体验之旅。他们不仅参与了釜山One Asia Festival演唱会，还体验了首尔表演艺术高中舞蹈课程、定制化妆品制作、热门韩剧拍摄地打卡、韩式料理烹饪课等丰富多样的K-文化活动，并同步进行内容拍摄。
通过此次在韩实地拍摄制作的K-POP、韩妆、韩剧等多元化体验内容，在短短10天内便取得了显著的传播效果，视频总浏览量已突破900万次。
韩国旅游发展局马尼拉支社长朴英希（音）表示：“截至今年4月，已有19.4人次菲律宾游客赴韩旅游，菲律宾在访韩外籍游客来源国中位列第五位，呈现强劲增长势头。旅游发展局将继续通过韩流内容营销，进一步提升赴韩旅游的吸引力，推动访韩旅游需求持续增长。”
